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Ficha
Books Frontpage Etnografía aplicada a la investigación comercial y al marketing
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Features:

  • Pages: 295
  • Format: 29,5x21x0,40 cm
  • Edition Date: 2015
  • Edition: 18032015
  • Language: Castellano.
  • Binding: Libro en otro formato - Tela sobre cartón.
  • Weight: 0,15 kg.
  • Editorial: ESIC

  • Etnografía aplicada a la investigación comercial y al marketing

  • 9788415986812

  • Authors: Rodriguez, María José Rodríguez Matías

  • La etnografía aporta en el mundo del marketing actual un foco de luz bien dirigido. Esto es, la etnografía alumbra las zonas muertas de la investigación y llega a la identificación de datos conductuales y simbólicos que son de difícil acceso para los profesionales del ramo, disminuyendo el nivel de incertidumbre con el que éstos tienen que tomar decisiones estratégicas cada día. INDICE Introducción: Qué aporta la etnografía al marketing y a la investigaciónComercial.- Campo de acción de la etnografía en investigación comercial.- Técnicas etnográficas básicas aplicadas en investigación comercial.- Modus operandi: aprendiendo a ser etnógrafos.- Nuevas técnicas etnográficas en investigación comercial.- En síntesis.-Fuentes de información.- Bibliografía.
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