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Ficha
Books Frontpage Fuzzy Marketing
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Features:

  • Pages: 160
  • Format: 2x15,6x23,19 cm
  • Edition Date: 2010
  • Edition: 26012010
  • Language: Castellano.
  • Binding: Tapa dura - Con sobrecubierta.
  • Weight: 0,50 kg.

  • Fuzzy Marketing

    Cómo comprender al consumidor camaleónico

  • 9788423427598

  • Authors: Mónica Casabayó, Mónica Casabayó / Borja Martín

  • Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades. Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada? El consumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin restricciones, dinámico, y para eso los autores han elaborado un modelo ágil y muy práctico, fruto de la conjunción de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja.
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