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Ficha
Books Frontpage Las relaciones interorganizacionales en el canal de comercialización
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Features:

  • Pages: 236
  • Format: 23x15x1,50 cm
  • Language: Castellano.
  • Binding: Tapa blanda o Bolsillo - Con solapas.
  • Weight: 0,44 kg.
  • Editorial: UNIV. ALMERÍA. SERV. PUBL

  • Las relaciones interorganizacionales en el canal de comercialización

  • 9788482400792

  • Author: Manuel Sánchez Pérez

  • El análisis de las relaciones de intercambio entre las organizaciones constituye una problemática de gran importancia por sus implicaciones estratégicas y operacionales, siendo un elemento básico para comprender la estructura y organización del intercambio, y configurándose como unos de los pilares sobre los que se asienta el paradigma del marketing relacional.;El estudio de las relaciones interorganizacionales se vertebra en torno a dos ejes principales: en primer lugar, la conceptualización y planteamiento del análisis de dichas relaciones y, en segundo lugar, los fenómenos comportamentales que tienen lugar en las interrelaciones entre las organizaciones protagonistas del proceso de intercambio, estableciendo el papel y las implicaciones que tiene estas interrelaciones para las organizaciones que componen el canal de comercialización.;Numerosos conceptos relativos al área de las relaciones interorganizacionales en el canal son puestos de manifiesto y analizados, observándose la dispersión de los mismos dentro de la propia disciplina del marketing, pero también en otras disciplinas relacionadas. Así, se definen y analizan conceptos como el de relación interorganizacional, los enfoques y niveles de análisis, contenido de la relación, los participantes en la unidad de análisis, sus dimensiones, o como se estructuran las relaciones interorganizacionales según el tipo de organización en el canal. Se aplica un análisis descriptivo y un análisis dinámico sobre la red de relaciones interorganizacionales, aplicando a continuación el enfoque de interacción tras concebir el canal como economías políticas.;En la útlima parte del libro se estudian aquellos procesos comportamentales que surgen en la interacción entre los miembros del canal de marketing, señalando las relaciones que entre esos procesos cabe establecer y especificando un modelo de interacción en las relaciones de intercambio.
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