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Ficha
Books Frontpage Branding de comunidades
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Features:

  • Pages: 235
  • Format: 23,5x15,5 cm
  • Edition Date: 2020
  • Edition: 13052020
  • Language: Castellano.
  • Binding: Tapa blanda o Bolsillo.
  • Editorial: UOC

  • Branding de comunidades

    Marcas y colectivos de consumo

  • 9788491807148

  • Authors: Jorge David Fernández Gómez, María Teresa Gordillo-Rodríguez

  • La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades
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