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Ficha
Books Frontpage Investigación y recogida de información de mercados. COMM0110 - Marketing y compraventa internacional
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Features:

  • Pages: 230
  • Format: 23x17 cm
  • Edition Date: 2019
  • Edition: 02122019
  • Language: Castellano.
  • Binding: Tapa blanda o Bolsillo.
  • Weight: 0,476 kg.

  • Investigación y recogida de información de mercados. COMM0110 - Marketing y compraventa internacional

  • 9788491987109

  • Author: Sergio Jiménez Martínez

  • Objetivos - Aplicar técnicas de recogida de información, de acuerdo con los objetivos y requisitos previamente establecidos por el SIM. - Definir y elaborar planes de trabajo de campo para la obtención de información primaria relacionada con la actividad comercial mediante encuestas. Contenidos La investigación de mercados Concepto y alcance. El papel de la investigación de mercados en el SIM (Sistema de Información de Mercados). Etapas de la investigación de mercados. Resumen. Procedimientos de recogida de información primaria Tipos de procedimiento: la entrevista en profundidad y la observación. Proceso de organización y ejecución de entrevistas en profundidad. La observación. Resumen. La encuesta Concepto y características. Clases de encuestas. Consideraciones previas a la realización de encuestas. Fases de ejecución de la encuesta. Resumen. El cuestionario Concepto y utilidad. Estructura del cuestionario. Tipos de preguntas de un cuestionario. Pautas para la elaboración de preguntas. Proceso de evaluación del cuestionario. Resumen. El muestreo Concepto y alcance. El proceso de diseño de la muestra. Técnicas de muestreo no probabilístico. Técnicas de muestreo probabilístico. Resumen. Organización del trabajo de campo Variables a considerar en la planificación del trabajo de campo. El papel de los encuestadores en el desarrollo del trabajo de campo. Resumen.
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